如何提高 GOOGLE 展示广告网络广告系列的效果

Google 展示广告网络 (GDN) 广告系列是提高品牌曝光度并与之前访问过您网站的用户重新建立联系的好方法。 但您可能会发现，如果您的广告系列没有得到很好的优化，您就无法获得预期的结果。 GDN 广告系列的问题 GDN 广告可以在网络、应用和 Google 自有资源（例如 YouTube）上的数十万个展示位置上投放。虽然这种覆盖面和曝光率听起来像是一件好事，但通常情况下，您的广告不会出现在正确的受众面前。 质量 广告可能出现的展示位置的质量存在巨大问题。 其中很大一部分是网络的一部分，其创建的唯一目的是通过 Google 的广告计划AdSense创收。参与是免费的，Google 为广告展示次数、点击次数和其他互动付费。虽然有资格要求，但门槛相当低。 为了证明这一点，请查看本文的 URL 和标题，然后尝试查找与其相关的实际内容。绝对无耻。 因此，采取一些保障措施非常重要。 有许多列表和脚本可以用来排除可用的低质量展示位置。这两种方法都可以快速消除浪费的展示次数和点击次数。


两者都可以通过 Google Ads 中的“工具和设置”菜单进行访问。 密切关注广告展示位置的另一种方法是“广告展示 法国手机号码清单 位置”报告，该报告位于“内容”下拉菜单下。 这里的问题是手动排除展示位置可能需要几个小时。与否定关键词一样，它几乎每天都需要检查。然后，您可以在“排除”部分下查看展示位置排除。 展示位置排除报告 尽管这很耗时，但查看此报告与查看搜索词报告以查看哪些搜索为您的广告带来了展示一样重要。 为什么我会看到这么多低质量和不相关的展示位置？ 事实上，Google 展示广告网络由众多网站组成，因此确保您的广告定位到正确的受众群体非常重要。 有许多不同的定位选项可用。 观众 人口统计 关键词 主题 展示位置 理想情况下，您希望创建受众群体（最好是使用您自己的数据尽可能细化的组合细分），并通过主题、展示位置和展示/视频关键字等定位对这些受众群体进行分层。 排除那些你不想瞄准的人，与包括你想要瞄准的人一样重要。



除非您要宣传移动应用程序，否则我通常建议排除所有应用程序展示位置。 令人烦恼的是，你必须逐一检查并勾选每一项。啊。 从展示位置中排除应用 当谈到再营销活动时，您可能会认为，如果有人以前曾与您的品牌互动过，那么当他们浏览任何其他网站或应用程序时弹出您的广告就没有问题。 但这里考虑两件事很重要：一是品牌植入，二是用户意图。 想象一下您是一个旅游品牌。您知道某个用户访问过您的网站并浏览了适合家庭入住的酒店，但尚未预订。 如果您只是使用再营销而没有其他排除项，那么当他们放松地玩手机游戏、在博彩网站上查看他们的足球队是否获胜时，或者在阅读生产力软件的评论时，可能会向他们展示广告在办公室工作。在那一刻，他们不太可能停止已经从事的事情来重新访问您的网站。 然而，如果他们浏览育儿博客或旅游网站，他们可能更有可能与您的品牌互动。但请记住，即使广告展示位置与您的目标受众相关，也要不断检查广告展示位置的质量和效果，以防质量低下或无法提供结果，并将其排除。 其他需要注意的事项 Google 通常会在与您的语言和位置设置不匹配的网站上展示广告。